Online zichtbaarheid kan soms voelen als een doolhof vol algoritmen, regels en veranderende trends. Voor wie zich afvraagt hoe je jouw website niet alleen zichtbaar, maar ook geloofwaardig maakt in de ogen van zoekmachines en gebruikers, is het EEAT-model van Google één van de sleutelconcepten om te begrijpen. Maar wat betekent EEAT precies, en waarom is het zo belangrijk? Laten we dat samen ontdekken.

Waar staat EEAT voor?

EEAT staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is een concept dat Google gebruikt in de richtlijnen voor de kwaliteit van zoekresultaten. Hoewel het geen directe rankingfactor is (zoals laadsnelheid of mobiele vriendelijkheid), speelt het een grote rol in hoe Google bepaalt welke content betrouwbaar en waardevol is.

Laten we elk onderdeel van het model in detail bekijken:

1. Experience (Ervaring)

In 2022 voegde Google de “E” van “Experience” toe aan het oorspronkelijke E-A-T-model. Deze toevoeging benadrukt het belang van ervaring in de content die je aanbiedt. Heeft de auteur of de bron ervaring met het onderwerp waarover ze schrijven?

Een voorbeeld: stel dat je op zoek bent naar advies over een trektocht in Nepal. Je bent eerder geneigd te vertrouwen op iemand die deze reis daadwerkelijk heeft gemaakt en praktische tips kan delen, dan op een generiek artikel zonder persoonlijke inbreng. Google waardeert inhoud die getuigt van échte ervaring. Het draait hier om authenticiteit: gebruikers willen weten dat de informatie niet uit de lucht is gegrepen, maar voortkomt uit praktische toepassing of persoonlijke beleving.

2. Expertise (Vakkennis)

Expertise draait om de inhoudelijke diepgang en nauwkeurigheid van je content. Is de auteur een deskundige op dit gebied? Dit is vooral belangrijk in sectoren waar fouten schadelijk kunnen zijn, zoals geneeskunde, financiën of recht. Google noemt deze onderwerpen YMYL (“Your Money or Your Life”) omdat verkeerde informatie directe gevolgen kan hebben voor iemands welzijn of financiële situatie.

Om expertise te demonstreren, moet de inhoud goed onderzocht en onderbouwd zijn. Bijvoorbeeld: een artikel over de werking van medicijnen dat geschreven is door een arts met jarenlange ervaring zal meer waarde hebben dan een algemeen blog zonder wetenschappelijke referenties. Expertise wordt herkend aan de hand van bronnen, accreditaties en feitelijke juistheid.

3. Authoritativeness (Gezaghebbendheid)

Gezaghebbendheid betekent dat je als autoriteit wordt gezien binnen je vakgebied. Het gaat erom dat anderen jouw kennis en inzichten erkennen. Dit kan bijvoorbeeld blijken uit links van gerenommeerde websites naar jouw pagina’s (backlinks), vermeldingen op sociale media of citaties in artikelen van derden.

Een gezaghebbende bron is iemand of iets waar anderen naar verwijzen als betrouwbare informatiebron. Denk aan een universiteit, een brancheorganisatie of een bekend expert. Je bouwt autoriteit op door consistent waardevolle, goed onderzochte en relevante content te publiceren. Het is geen kwestie van een paar weken werk, maar eerder van maanden of zelfs jaren investeren in je merk of persoonlijke reputatie.

4. Trustworthiness (Betrouwbaarheid)

Het laatste onderdeel – en misschien wel het belangrijkste – is vertrouwen. Google wil gebruikers beschermen tegen onbetrouwbare of misleidende informatie. Betrouwbaarheid strekt zich uit over alles: van een beveiligde website (SSL-certificaat) en transparante contactinformatie tot eerlijke, duidelijke inhoud.

Voorbeeld: een e-commerce website zonder duidelijke retourvoorwaarden of met slechte recensies wordt als minder betrouwbaar gezien dan een webshop met veel positieve ervaringen van klanten. Hetzelfde geldt voor content: als je medische claims doet zonder wetenschappelijke onderbouwing, wordt je inhoud minder snel vertrouwd.

Waarom is EEAT belangrijk voor SEO?

Het EEAT-model helpt zoekmachines zoals Google om de kwaliteit van content beter te beoordelen. In een tijd waarin misinformatie en clickbait overal opduiken, is het cruciaal om een onderscheid te maken tussen content die betrouwbaar is en content die dat niet is. Hoe hoger de kwaliteit en betrouwbaarheid van jouw website, hoe groter de kans dat Google je hoger rankt in de zoekresultaten.

Daarnaast wordt EEAT steeds relevanter naarmate AI en machine learning een grotere rol spelen in het zoeklandschap. Tools zoals ChatGPT en Bard putten informatie uit bestaande content. Het is dus belangrijker dan ooit om op te vallen als betrouwbare bron.

Hoe pas je het EEAT-model toe op jouw website?

Het begrijpen van het model is één ding, maar hoe implementeer je deze principes in de praktijk? Hier zijn enkele concrete tips:

• Publiceer authentieke ervaringen: Schrijf blogs en artikelen die gebaseerd zijn op échte ervaringen. Deel persoonlijke verhalen, case studies of praktijkvoorbeelden.
• Werk samen met experts: Laat vakmensen bijdragen aan je content. Dit kan in de vorm van gastblogs, interviews of het laten controleren van inhoud.
• Gebruik betrouwbare bronnen: Onderbouw je claims met data, wetenschappelijke studies of gezaghebbende publicaties. Vermijd vage beweringen.
• Optimaliseer je website: Zorg voor een veilige verbinding (SSL), duidelijke contactinformatie en een professionele uitstraling.
• Vraag om recensies: Verzamel positieve feedback van klanten of gebruikers en toon deze op je website. Social proof versterkt je betrouwbaarheid.

Het EEAT-model: een dynamisch fundament

Het EEAT-model is geen statische checklist, maar een dynamisch raamwerk dat voortdurend evolueert. Het vraagt om consistentie, authenticiteit en gedegen vakkennis. Het is misschien niet de snelste weg naar succes, maar wel de meest duurzame.

Door EEAT te omarmen, bouw je niet alleen aan een betere online zichtbaarheid, maar ook aan een reputatie als betrouwbare bron binnen je niche. En dat, uiteindelijk, is wat gebruikers (en zoekmachines) waarderen: inhoud waar je op kunt bouwen. Want net zoals in een bibliotheek gaat het er niet om hoeveel boeken er zijn, maar de kwaliteit ervan.